本土鞋企搭乘“微”快车 突显品牌新价值

 

     【站西鞋城网-鞋业新闻】 短短140个字，一不留神也许你也能成为网络红人。随着微博的风靡，利用微博来实施网络营销的行为也日渐兴盛，在鞋行业，许多企业也开通了微博，也尝试营销。

    其实，从2010年上半年开始，包括柒牌、七匹狼、卡宾、安踏、特步中国等在内的多家“闽派”鞋服企业都纷纷在新浪微博开通官方微博，而斯得雅、劲霸、匹克等企业的经销商也纷纷进入“微博战场”，或是推广促销方案，或是产品售后服务，或是活动内容介绍，一场没有“硝烟”的品牌战争已在微博打响，而“微博营销”的概念也顺势产生。“微博平台打破了人与人之间原有地域、学识、阶层等束缚，可以基于共同的喜好和经历等重新组成社会群体，分享信息、发起公共行动。”正大（中国）体育用品有限公司公关媒介经理许林芳向表示。

    据了解，安踏儿童新浪微博营销是博拉公司相当成功的案例，趣味测试使安踏儿童官方微博与APP完美的关联在一起，寓“营销”于娱乐，成功引起了潜在消费者(孩子父母)的关注。首先在安踏儿童官网微博发起#有学有玩，暑假快乐#活动，只要成为安踏儿童的粉丝，进行“父母类型心理测试”并转发测试结果，即有机会获得安踏儿童亲子套装大奖!网友访问安踏儿童官方微博参加活动，使用“父母类型趣味测试”APP，将测试结果转发至个人微博就有机会抽取大奖。测试内容是否足够吸引注定了是APP是否能成功帮助品牌微博营销的关键，博拉通过对APP的内容构思、创意、设计成功抓住为人父母的关注点，为客户的品牌凝聚了大量的关注。  

    这样的微博营销活动，不仅使鞋企微博的粉丝得到增长，也使品牌理念以及产品认知度在网友心中得到潜移默化的加强。一个简单的微博活动变成一个成功完整而高效的的营销事件。

    因此，业内人士认为，品牌企业通过微博的这种“病毒化”进行营销，一方面是目标消费群体“碎片化”使得企业选择把品牌营销转移一部分到网络上来的体现，另外一方面也是一种品牌营销的发展趋势，因为这种形式的传播比起普通电视广告简单粗暴地追求商品形象的行为，更能达到宣传的效果，引发一种“微营销”策略。

    虽然微博的出现正在逐步的改变着网民的生活习惯和互联网的形态，并逐步的形成一条完整的微博生态链，可以预见微博“微时代”必将是2012年的网络营销热点之一，但是，微博营销仍然存在许多问题：如缺乏规范化管理，更无法做到专人管理和不断更新，因为部分企业的官方网站也没有做到不断更新；微博反应慢，不能持续性进行更新和重复性进行宣传，使得较早的微博会被后来的微博不断覆盖，难以取得最大效果；还有的企业更是由于管理不当而使其核心信息泄露，给竞争对手可乘之机。